【棠城e評】讓市場驅(qū)動非遺“活”起來

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“這個披肩不僅融入了民族元素，它的花型與脈絡(luò)走向偏流行一些，一針一線都是我親手繡縫制，您可以上身試試。”日前，在第十七屆中國（深圳）國際文化博覽交易會上，玉溪非遺刺繡“小龍茵”創(chuàng)始人錢曉麗正在為來到展柜的游客介紹刺繡作品。據(jù)介紹，包括錢曉麗頭上的一頂繡花帽，很多商品都被游客詢價。

作為承載珍貴傳統(tǒng)文化基因的重要載體，非遺文化項目既要保護好，也要傳承好。要讓非遺文化“活”起來，很重要的一個途徑就是促進非遺文化與市場接軌，通過有力的市場導(dǎo)向，驅(qū)動非遺文化項目的保護與傳承方式，在以往相對單一形式的基礎(chǔ)上，發(fā)生積極的“化學(xué)反應(yīng)”，探索更為立體全面，經(jīng)濟效益與社會效應(yīng)更加協(xié)調(diào)有效的良好態(tài)勢。

運用市場導(dǎo)向驅(qū)動非遺“活”起來，關(guān)鍵在于要讓非遺項目主動找到市場的入口，而不能被動地“凍”在展覽館、博物館，坐等市場買家上門。如果不是主動走出少數(shù)民族聚居地域，玉溪非遺刺繡“小龍茵”或許目前仍然還只是停留于當?shù)匾妥濉⒋鲎濉⒚缱宓壬贁?shù)民族群眾的日常生活用品狀態(tài)。正是因為“小龍茵”走出了深山，走上全國紡織非遺大會、南博會等市場經(jīng)濟會展平臺，才得到了省內(nèi)外客商選購的機會，進而根據(jù)市場需求不斷改進和完善，逐漸將產(chǎn)業(yè)做大做強起來。

讓市場導(dǎo)向驅(qū)動非遺“活”起來，需要避免兩個方面的極端情況。一是面對紛繁復(fù)雜的市場，非遺項目一定要能夠堅守住自己的初心，避免完全缺乏主見、聽任市場擺布。非遺項目接軌市場經(jīng)濟，其根本目的并不是將非遺“賣”給了市場，而是說讓非遺文化產(chǎn)品變成商品，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益；同時通過市場靈敏的反應(yīng)機制，引導(dǎo)非遺項目不斷改良。二是由于擔心接觸市場后傳承會變形走樣，而面對市場躊躇不定、裹足不前。有的地方市場經(jīng)濟營商環(huán)境質(zhì)量不高，有的非遺傳承者缺乏必要的經(jīng)濟思維，導(dǎo)致守著非遺項目卻不能創(chuàng)新發(fā)展，出現(xiàn)“抱著金飯碗哭窮”的情況。

事實證明，發(fā)揮好了市場導(dǎo)向的驅(qū)動作用，用好了市場化這個“杠桿”，就有利于非遺項目的傳承好和發(fā)展好。持續(xù)參加各種展銷活動，“小龍茵”成為具備一定影響力的非遺品牌；采用“公司+基地+繡娘”運營模式，“小龍茵”實現(xiàn)了非遺刺繡作品的商業(yè)化，傳承與發(fā)展實現(xiàn)雙贏。“臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)”，強調(diào)市場導(dǎo)向?qū)Ψ沁z項目的驅(qū)動作用，固然需要各級政府不斷完善政策，加大具有針對性的扶持力度，但是非遺傳承人自身的主觀能動性更是必不可少。當前正是百年未有之大變局，正是中華傳統(tǒng)文化繁榮、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)齊頭并進的大好時機，依托“天時”與“地利”，積極有為的“人和”因素，就能讓非遺“活”起來，生機勃勃暢游經(jīng)濟藍海。

作者：渝西鋒光

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