【棠城e評】“冷”看直播帶貨熱潮

直播帶貨，正在成為中國鄉(xiāng)村隨處可見的一道風(fēng)景線。新鮮的桃子、李子出來了，駐村干部架上手機(jī)直播帶貨；村民家種的土豆賣不動了，干部邀請“網(wǎng)紅”到田間地頭直播帶貨；村里大面積發(fā)展的中草藥滯銷了，鎮(zhèn)村干部赤膊上陣直播帶貨……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不同人群中的普及運用，以及網(wǎng)絡(luò)視頻成為廣受歡迎的“主流”傳播內(nèi)容，各種層次、不同類型的直播帶貨，為農(nóng)產(chǎn)品上線進(jìn)城打開了一扇又一扇“窗口”。不少基層干部還為趕上直播帶貨的熱潮帶領(lǐng)村民學(xué)習(xí)電商運營技術(shù)、掌握產(chǎn)品推銷技能，為增加村民收入、鞏固脫貧攻堅成果發(fā)揮出積極作用。

▲“網(wǎng)紅”主播在果園直播農(nóng)產(chǎn)品采收過程 圖/周華

但面對“熱鬧”我們也需要“冷思考”。直播帶貨熱火朝天，于此相伴的問題，也逐步顯現(xiàn)。在支持直播帶貨助銷農(nóng)產(chǎn)品、助力農(nóng)民增收的同時，需要對直播帶貨的經(jīng)濟(jì)效益、社會效應(yīng)進(jìn)行冷靜的針對性分析。毋庸置疑，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品，通過直播帶貨走出大山；越來越多的基層干部，努力以直播帶貨方式提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。然而也要注意到，有的直播帶貨是只有“直播”，而沒有把“貨”帶出去，甚至有的干部只是為了“出個鏡”。沒有實用價值的直播帶貨，久而久之只會招致群眾的反感。

此外，有的網(wǎng)絡(luò)平臺及其經(jīng)營者，打著直播帶貨的幌子，卻侵害了群眾利益。平臺不顧村民切身利益，對直播銷售農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行瘋狂打折，短時間內(nèi)吸引到了人氣，但卻打亂了農(nóng)產(chǎn)品市場。有的網(wǎng)絡(luò)大V、“網(wǎng)紅”主觀上缺乏公益助農(nóng)的內(nèi)生動力，將直播帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品作為賺錢生意，有的農(nóng)產(chǎn)品沒有賣出多少，向農(nóng)戶提取利潤時卻一分不讓。

如今，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興方興未艾，涌向基層和群眾的網(wǎng)絡(luò)直播平臺良莠不齊，如無相關(guān)制度規(guī)范或部門進(jìn)行監(jiān)管，負(fù)面效果逐步放大，恐會對直播市場和農(nóng)產(chǎn)品市場帶來不可磨滅的影響。

直播帶貨歸根結(jié)底只是推銷的一種方式，不管畫面上直播的形式多么炫、也不管鏡頭中帶貨的人多么牛，把嚴(yán)產(chǎn)品質(zhì)量、拓寬銷售渠道、尊重受眾體驗，才是播好貨、賣好貨的王道。“天上不會掉餡餅”，沒有品質(zhì)，缺乏渠道，無法獲得群眾喜歡的任何農(nóng)產(chǎn)品，都不可能寄望于一場直播帶貨而實現(xiàn)咸魚翻身。在當(dāng)下，我們既要強(qiáng)化直播帶貨行業(yè)監(jiān)管，也要不斷提升基層干部、農(nóng)戶的直播帶貨水平，從而確保每一場直播都能有效果，為群眾帶來切實利益。

作者：渝西鋒光

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