【棠城e評】強監管提高直播帶貨“含金量”

“直播帶貨”正在成為鄉村大地隨處可見的日常“風景線”。新鮮的桃子、李子出來了，駐村干部架上手機“直播帶貨”；村民家種的土豆賣不動了，扶貧干部邀請“網紅”到地頭“直播帶貨”；貧困村大面積發展的中草藥滯銷了，鎮、村干部赤膊上陣“直播帶貨”……隨著移動互聯網技術在不同人群中的普及運用，以及網絡視頻成為廣受歡迎的“主流”傳播內容，各種層次、不同類型的“直播帶貨”，為農產品上線進城打開了一扇又一扇“窗口”。通過“直播帶貨”，不少基層干部帶領村民更好熟悉電商模式、更好掌握產品推銷技能，為增加村民收入、鞏固脫貧攻堅成果發揮出較大積極作用。

但是，在“直播帶貨”遍地開花的同時，面對“鬧熱”需要有“冷思考”。比如，在支持“直播帶貨”助銷農產品、助力農民增收的同時，需要對“直播帶貨”的經濟效益、社會效應進行針對性分析。毋容置疑，越來越多的農產品，通過“直播帶貨”走出大山；越來越多的基層干部，努力以“直播帶貨”方式提升農產品附加值。然而也要注意到，有的“直播帶貨”是光有形式上的“直播”，而沒有把“貨”帶出去。更有甚者，有的基層干部利用“直播帶貨”搞“直播出鏡”，雇人湊流量、花錢買吆喝，心思完全不在農產品上的“直播秀”，久而久之無疑會招致群眾反感。

此外，有的網絡平臺及其經營者，打著“直播帶貨”的幌子，一門心思卻是“雞腳桿刮油”侵害群眾利益，這樣的歪風值得警惕。有的直播平臺不顧村民切身利益，對直播銷售農產品進行“瘋狂打折”，短時間內吸引到了人氣、長遠來看卻不利于農產品以合適價格站穩市場。有的“網紅”主觀上缺乏公益助農的內生動力，將“直播帶貨”銷售農產品作為賺錢“生意”，有的甚至是農產品沒有賣出多少、向農戶提取的利潤卻分錢不少照收不誤。如今，全面推進鄉村振興方興未艾，涌向基層和群眾的網絡直播平臺良莠不分，無論是“直播”技術、還是“帶貨”水平都參差不齊，需要有關部門加強精準監管。

“直播帶貨”歸根結底只是推銷和廣告產品的一種方式，不管畫面上“直播”的形式多么炫、也不管鏡頭中“帶貨”的人多么牛，把嚴產品質量、拓寬銷售渠道、尊重受眾體驗，才是播好貨、賣好貨的“王道”。“天上不會掉餡餅”，沒有品質作基礎、缺乏渠道為支撐、受眾感受欠佳的任何農產品，都不可能寄望于一場“直播帶貨”而實現咸魚翻身——既要強化“直播帶貨”行業監管，也要不斷提升基層干部、農戶的技能水平，從而確保每一場直播都體現貨真價實、每一次帶貨都帶來“真金白銀”。

作者：渝西鋒光

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