【棠城e評(píng)】強(qiáng)監(jiān)管提高直播帶貨“含金量”

“直播帶貨”正在成為鄉(xiāng)村大地隨處可見的日常“風(fēng)景線”。新鮮的桃子、李子出來了，駐村干部架上手機(jī)“直播帶貨”；村民家種的土豆賣不動(dòng)了，扶貧干部邀請(qǐng)“網(wǎng)紅”到地頭“直播帶貨”；貧困村大面積發(fā)展的中草藥滯銷了，鎮(zhèn)、村干部赤膊上陣“直播帶貨”……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不同人群中的普及運(yùn)用，以及網(wǎng)絡(luò)視頻成為廣受歡迎的“主流”傳播內(nèi)容，各種層次、不同類型的“直播帶貨”，為農(nóng)產(chǎn)品上線進(jìn)城打開了一扇又一扇“窗口”。通過“直播帶貨”，不少基層干部帶領(lǐng)村民更好熟悉電商模式、更好掌握產(chǎn)品推銷技能，為增加村民收入、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果發(fā)揮出較大積極作用。

但是，在“直播帶貨”遍地開花的同時(shí)，面對(duì)“鬧熱”需要有“冷思考”。比如，在支持“直播帶貨”助銷農(nóng)產(chǎn)品、助力農(nóng)民增收的同時(shí)，需要對(duì)“直播帶貨”的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行針對(duì)性分析。毋容置疑，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品，通過“直播帶貨”走出大山；越來越多的基層干部，努力以“直播帶貨”方式提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。然而也要注意到，有的“直播帶貨”是光有形式上的“直播”，而沒有把“貨”帶出去。更有甚者，有的基層干部利用“直播帶貨”搞“直播出鏡”，雇人湊流量、花錢買吆喝，心思完全不在農(nóng)產(chǎn)品上的“直播秀”，久而久之無疑會(huì)招致群眾反感。

此外，有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其經(jīng)營者，打著“直播帶貨”的幌子，一門心思卻是“雞腳桿刮油”侵害群眾利益，這樣的歪風(fēng)值得警惕。有的直播平臺(tái)不顧村民切身利益，對(duì)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“瘋狂打折”，短時(shí)間內(nèi)吸引到了人氣、長遠(yuǎn)來看卻不利于農(nóng)產(chǎn)品以合適價(jià)格站穩(wěn)市場。有的“網(wǎng)紅”主觀上缺乏公益助農(nóng)的內(nèi)生動(dòng)力，將“直播帶貨”銷售農(nóng)產(chǎn)品作為賺錢“生意”，有的甚至是農(nóng)產(chǎn)品沒有賣出多少、向農(nóng)戶提取的利潤卻分錢不少照收不誤。如今，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興方興未艾，涌向基層和群眾的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)良莠不分，無論是“直播”技術(shù)、還是“帶貨”水平都參差不齊，需要有關(guān)部門加強(qiáng)精準(zhǔn)監(jiān)管。

“直播帶貨”歸根結(jié)底只是推銷和廣告產(chǎn)品的一種方式，不管畫面上“直播”的形式多么炫、也不管鏡頭中“帶貨”的人多么牛，把嚴(yán)產(chǎn)品質(zhì)量、拓寬銷售渠道、尊重受眾體驗(yàn)，才是播好貨、賣好貨的“王道”。“天上不會(huì)掉餡餅”，沒有品質(zhì)作基礎(chǔ)、缺乏渠道為支撐、受眾感受欠佳的任何農(nóng)產(chǎn)品，都不可能寄望于一場“直播帶貨”而實(shí)現(xiàn)咸魚翻身——既要強(qiáng)化“直播帶貨”行業(yè)監(jiān)管，也要不斷提升基層干部、農(nóng)戶的技能水平，從而確保每一場直播都體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、每一次帶貨都帶來“真金白銀”。

作者：渝西鋒光

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