【棠城e評】讓“云茶DNA”擦亮大品牌

3月底至4月初是云南春茶采收上市的時節。近期，有茶界人士反映，在一些電商平臺上，有涉嫌制假售假者以超低價格售賣“老班章”“冰島茶”，嚴重擾亂云南省春茶銷售市場秩序，損害消費者利益及云南普洱茶市場整體形象。

茶葉是云南的特色支柱產業。隨著產業規模的不斷壯大，強化“云茶”品牌保護勢在必行。一邊是冠以“老班章”“冰島茶”名號的各種茶葉產品，在線上線下售賣渠道隨處可見；一邊是普洱、臨滄等茶葉主產地，大呼超低價產品充斥電商平臺，呼吁進一步規范茶葉銷售秩序，加大制假售假行為的打擊力度……究竟哪些茶葉，才算得上是正宗的云南茶葉？究竟哪些品牌的茶葉，才承載著真正的“云茶DNA”？眾多茶商及消費者對此莫衷一是，圍繞春茶銷售市場的各方信息嚴重不對稱，正在加重云南茶產業的“霧里看花”現象。

和標準工業化生產制品有著很大不同，茶葉產品的表現形態有著更多個體性差異。除了產品的包裝及相關說明，對于普通消費者而言，很難根據幾片茶葉，就準確判斷是不是正宗“老班章”或“冰島茶”，是不是真正具有“云茶DNA”。加之在茶葉市場的從業者中，有人試圖魚目混珠以次充好、或偷換概念以假亂真，傍“老班章”“冰島茶”之名牟利，在損害消費者合法權益同時，給云南茶葉品牌帶來負面陰影，為云南茶產業可持續高質量發展造成隱患。

運用區塊鏈二維碼溯源技術，幫助消費者降低識別假冒茶產品的成本；聘請專業法律顧問，健全商標保護、防偽標識升級打假維權；配合職能部門查處網絡銷售假冒偽劣產品……連年來，針對來勢洶洶的“李鬼”泛濫，不少云南茶葉市場主體自發維護權益，努力遏制茶葉假冒偽劣產品甚囂塵上之勢。市場主體維權意識的增強，以及多種有利“云茶DNA”溯源、防偽技術的廣泛應用，為云南相關職能部門高效履職、有力維護茶葉市場秩序打下良好基礎。

當然，要做到更好，當補齊短板。比如，在“老班章”“冰島茶”等知名茶葉主產地，加快健全茶葉原產地保護機制，為“云茶DNA”落實原產地“戶口”；再比如，商務流通管理部門抓緊完善“云茶DNA”識別體系，加大茶葉原材料及產品的溯源監管；還比如，市場監管部門在全力查處假冒偽劣行為同時，積極引導茶產業市場主體主動延伸產業鏈、供應鏈，運用區塊鏈等先進技術，在不斷細化市場分工中，精細化實施“云茶DNA”品牌價值保護。

將于今年5月1日起施行的《網絡交易監督管理辦法》，將為“云茶DNA”品牌價值保護助上一臂之力。隨著網絡平臺主體責任的逐步壓實，要求網絡交易經營者以顯著方式展示商品或者服務及其實際經營主體、售后服務等信息，以充分保障消費者知情權，或將有效驅除云茶銷售市場，尤其是某些電商平臺亂象，讓“云茶DNA”品牌價值保護路徑愈發清晰可辨。

作者：渝西鋒光

棠城e評所登載的所有文章僅代表作者個人觀點，與本網站立場無關。歡迎關注棠城e評，投稿郵箱1441749766＠qq.com。